9月22日，由世界品牌實(shí)驗(yàn)室（World Brand Lab）主辦的2020年亞洲品牌大會在上海召開。會上，芝華仕/頭等艙（敏華控股有限公司）榮耀登上2020年《亞洲品牌500強(qiáng)》排行榜。自2017年至今，芝華仕/頭等艙已連續(xù)4年榮登這一極具影響力的榜單，與豐田、騰訊、三星及華為等國際國內(nèi)知名品牌共同躋身亞洲500強(qiáng)。

據(jù)了解，《亞洲品牌500強(qiáng)》的評判標(biāo)準(zhǔn)是品牌的亞洲影響力，品牌影響力是指品牌開拓市場、占領(lǐng)市場、并獲得利潤的能力。世界品牌實(shí)驗(yàn)室評價亞洲品牌影響力的基本指標(biāo)包括市場占有率(Market Share)、品牌忠誠度(Brand Loyalty)和亞洲領(lǐng)導(dǎo)力(Asian Leadership)。此次亞洲品牌500強(qiáng)共有21個國家和地區(qū)的品牌入選，中國（包含港澳臺）入選的品牌共計(jì)210個，占整個亞洲品牌500強(qiáng)的42.0%，位居第一。

耶魯大學(xué)管理學(xué)院教授萊維·多爾(Ravi Dhar)在演講中認(rèn)為，新冠疫情加速了消費(fèi)者的轉(zhuǎn)變，消費(fèi)者不僅希望品牌為自己提供價值，而且希望品牌在ESG(環(huán)境、社會和治理)問題上有自己的目的和立場。品牌需要根據(jù)消費(fèi)者目標(biāo)的變化，轉(zhuǎn)變其價值框架, 從而進(jìn)行營銷創(chuàng)新。

哈佛大學(xué)商學(xué)院市場營銷系教授伊利·歐菲克(Elie Ofek)認(rèn)為，通過科技創(chuàng)新可以打造強(qiáng)勢品牌，從而推動公司成功并實(shí)現(xiàn)持續(xù)增長。企業(yè)在創(chuàng)新時，通常在一個品類中引入新的技術(shù)維度，這樣更容易受到消費(fèi)者的重視。通過不斷創(chuàng)新, 并將用戶置于創(chuàng)新中心的公司，完全可以建立起強(qiáng)大的值得信賴的品牌形象。

近年來，家居行業(yè)消費(fèi)不斷升級，消費(fèi)者對于家居的選擇逐漸從基本的功能性需求上升到對歸屬和情感價值的高層次需求。芝華仕頭等艙功能沙發(fā)無時無刻都在傳遞自己的品牌理念和價值觀，這也都一一體現(xiàn)在其的產(chǎn)品設(shè)計(jì)中。沙發(fā)能給消費(fèi)者帶來更舒適的坐感，在諸多的家庭場景，如煲劇、看綜藝、玩游戲、敷面膜等都能有很好的升級體驗(yàn)，讓宅在家里的人更舒適。

2020年疫情期間，芝華仕發(fā)出了“躺著不動就是行動”的倡議，以更優(yōu)質(zhì)、更舒適的產(chǎn)品響應(yīng)消費(fèi)者對舒適宅家的強(qiáng)烈需求。芝華仕主動創(chuàng)變，通過創(chuàng)新直播營銷、擁抱新零售等創(chuàng)新改革，深入年輕圈層，先后舉行了多場直播搶工廠、跨界品牌聯(lián)合直播等活動?！罢疑衿鳎孢m到飛起”的品牌主張隨著100多個機(jī)場的行李框化身品牌宣傳大使亮相全國各地。從高空到地面，芝華仕的品牌影響力獲得了消費(fèi)者的認(rèn)可和點(diǎn)贊。

據(jù)沙利文（Frost&Sullivan）數(shù)據(jù)來源，在中國功能沙發(fā)市場上，芝華仕品牌零售額所占市場份額，從2018年的45.3%，上升至2019年的50.1%，穩(wěn)居市場頭部地位。在歐美市場，芝華仕母公司敏華控股是功能沙發(fā)生產(chǎn)商排名前三的中國家居企業(yè)。除個人家居領(lǐng)域外，芝華仕頭等艙功能沙發(fā)還廣泛運(yùn)用于中國高鐵、上海世博會影院、中國南方航空、萬達(dá)影院等全球500強(qiáng)企業(yè)及豪華游艇、私人會所等高端領(lǐng)域，成為了全球性的中國家居品牌。

秉持著對產(chǎn)品品質(zhì)和服務(wù)水平認(rèn)真負(fù)責(zé)的態(tài)度，一步一個腳印，持續(xù)引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展，為千家萬戶帶來健康、舒適、超值、時尚的家居，芝華仕載譽(yù)前行，將會在未來帶給消費(fèi)者更多的驚喜。