拼多多，網(wǎng)易嚴(yán)選、名創(chuàng)優(yōu)品等18年全勢爆發(fā)，涪陵榨菜收入和利潤齊漲，以及方便面銷售收入五年來首次止跌回升，都被看作是消費(fèi)降級的例子。今年國家統(tǒng)計(jì)局公布去年 GDP 數(shù)字約為90萬億，增長率下滑0.2%，從 6.8% 下滑至 6.6%。這些例子和數(shù)據(jù)的背后，就說明我們國人的消費(fèi)能力降低，生活品質(zhì)下降了嗎？

隨著國家經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，人均收入的提高，國人的生活品質(zhì)從來都是在提高的路上，所謂的“消費(fèi)降級”，更多是說明國人的消費(fèi)觀念改變，變得更加精明，在不降低生活品質(zhì)的前提下，不為品牌溢價(jià)買單，更加注重產(chǎn)品質(zhì)量和性價(jià)比，在家居消費(fèi)市場體現(xiàn)越來越明顯。

不為溢價(jià)買單 產(chǎn)品品質(zhì)不降級

國家推行樓盤精裝房交付，家具成為消費(fèi)者家裝的重大支出品類。他們更傾向于只買對的不買貴的。消費(fèi)主力軍的轉(zhuǎn)換，使得消費(fèi)習(xí)慣的改變更加明顯。上一輩的家裝消費(fèi)只注重產(chǎn)品的實(shí)用和耐用性，而現(xiàn)今消費(fèi)者開始注重家居的設(shè)計(jì)和產(chǎn)品美學(xué)，對產(chǎn)品的個(gè)性化要求更高。新中產(chǎn)階級的崛起，對品質(zhì)和功能有著更高的要求。消費(fèi)者會(huì)愿意為高品質(zhì)的產(chǎn)品付費(fèi)，以獲得更好的生活體驗(yàn)。

順應(yīng)市場發(fā)展規(guī)律和消費(fèi)者的需求，在家居產(chǎn)品的營銷方面，電商平臺和商家們苦思良策，促銷手段層出不窮。除了常規(guī)的傳統(tǒng)促銷節(jié)日春節(jié)、五一、國慶、雙十一等，還有各大電商平臺自創(chuàng)的節(jié)日，都是為了更好地進(jìn)行商品促銷。在家居行業(yè)，很多品牌嗅到商機(jī)，開創(chuàng)屬于自己品牌的節(jié)日，線上與天貓?zhí)K寧等大型電商平臺合作，邀請?jiān)S多明星來助陣，進(jìn)行快速地傳播。線下的終端店鋪配合進(jìn)行服務(wù)和體驗(yàn)，產(chǎn)品的優(yōu)惠力度也是十分有誠意，贏得了一波消費(fèi)者的認(rèn)可和關(guān)注。全球功能沙發(fā)引領(lǐng)品牌芝華仕，攜手天貓等巨頭達(dá)成重磅戰(zhàn)略合作，聯(lián)合線下商場、線上天貓、京東、唯品會(huì)及亞馬遜等平臺，線上線下雙管齊下，進(jìn)行品牌新升級，創(chuàng)造更多惠及消費(fèi)者的促銷活動(dòng)。

一站式購物 生活不拼湊

以往布置家居的方式更多是在各處購買不同品牌的產(chǎn)品，拼湊出來一個(gè)家。消費(fèi)趨勢而產(chǎn)生的一站式購物需求，促使家居行業(yè)品牌往全品類的方向發(fā)展。芝華仕圍繞核心產(chǎn)品功能沙發(fā)橫向擴(kuò)張，以客廳為核心，加速打造軟體家居一體化產(chǎn)品矩陣。以“用戶思維”為導(dǎo)向，近期芝華仕推出主題為“客臥一起購，生活不拼湊”的促銷活動(dòng)，以超低的折扣，讓消費(fèi)者一次性購置客廳和臥室家具。

芝華仕連續(xù)9年領(lǐng)跑中國功能沙發(fā)零售市場。在功能沙發(fā)鐵架、電動(dòng)馬達(dá)、海綿、彈簧等核心原材料方面擁有完全自主研發(fā)生產(chǎn)的能力，強(qiáng)大的企業(yè)實(shí)力和有口皆碑的產(chǎn)品品質(zhì)，給了消費(fèi)者十足的購物信心。

“客臥一起購，生活不拼湊”活動(dòng)中，芝華仕王牌功能沙發(fā)當(dāng)然也不能少。時(shí)尚布藝沙發(fā)F-5360M，三個(gè)功能躺位，休閑百搭，適合不同的家居風(fēng)格。搭配5星系列的明星床墊奧黛麗，床架可以平移或者太高，超大容量的儲物床箱，床屏面料采用芝華仕自主研發(fā)的科技布，透氣性十分優(yōu)秀。

喜歡皮質(zhì)沙發(fā)的還可以選擇貴族系列的E-8969M沙發(fā)搭配洛杉磯真皮床架和床墊；時(shí)尚系列的C1176曲尺沙發(fā)和葛麗絲床墊加索愛床架。床架均帶有儲物功能，方便進(jìn)行物品收納，更好地利用家居空間?；顒?dòng)優(yōu)惠全球共享，時(shí)尚系列布藝沙發(fā)和奧黛麗床墊首發(fā)特惠價(jià)，原價(jià)直降6998元，超低折扣，另外兩款組合產(chǎn)品價(jià)格均在1.7萬以下。讓消費(fèi)者用最低的優(yōu)惠價(jià)，就可以享受到芝華仕產(chǎn)品帶來的健康、舒適、超值、時(shí)尚的家居生活，感受芝華仕在材質(zhì)、功能、設(shè)計(jì)、科技及舒適度的極致追求。

更好的品質(zhì)生活是消費(fèi)者的共同追求，在中國連續(xù)三年成為全球最大奢侈品市場，同時(shí)拼多多也用三年時(shí)間發(fā)展成為國內(nèi)第三大電商平臺。說明國人的消費(fèi)習(xí)慣在變化，既注重性價(jià)比，也愿意為高品質(zhì)的產(chǎn)品買單，不湊合的生活態(tài)度，就像芝華仕的“客臥一起購，生活不拼湊”活動(dòng)，用優(yōu)惠的價(jià)格享受高品質(zhì)的生活。活動(dòng)從4月1日開始持續(xù)到5月10日，前所未有的折扣力度，趕緊到芝華仕的門店選購吧！